คุณควรเผยแพร่ในรูปแบบการพิมพ์หรืออิเล็กทรอนิกส์ – หรือทั้งสอง?

เมื่อคุณตัดสินใจที่จะสร้างหนังสือเล่มเล็ก ๆ หรือรายงานพิเศษแล้วคุณต้อง
ตัดสินใจว่าคุณจะนำเสนอข้อความในรูปแบบพิมพ์หรือ
ดาวน์โหลดแบบอิเล็กทรอนิกส์หรือทั้งสองวิธี อย่าใช้
ความชอบส่วนบุคคลหรือค่านิยมของคุณเป็นเกณฑ์เดียว (เช่น “ฉันชอบ
พิมพ์สิ่งพิมพ์และเป็นรูปธรรมเมื่อฉันจ่ายเงินบางอย่าง” หรือ
“ใครก็ตามที่ไม่เข้าใจว่ากระดาษนั้นล้าสมัยแล้วจะไม่คุ้มค่า
กับการขาย”) .

ทำไมไม่? อาจดูเหมือนว่าความต้องการของคุณจะไม่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางเท่าที่
คุณคิด และอาจมีข้อพิจารณา รับจดทะเบียนบริษัท
ที่สำคัญที่คุณยังไม่ได้กล่าวถึง ก่อนที่จะตัดสินใจขั้นสุดท้ายกับ
คำถามนี้ให้พิจารณาประเด็นต่อไปนี้:

* ค่าที่รับรู้อาจสูงกว่าสำหรับรายการที่มีตัวตนมากกว่าของที่ดาวน์โหลด
มาโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าผลิตภัณฑ์นั้นมีความผูกพันอย่างเหนียวแน่นและน่าสนใจ

* ในทางกลับกันการดาวน์โหลดอาจให้ค่าการรับรู้ที่สูงขึ้นมาก
เนื่องจากข้อมูลจะพร้อมใช้งานได้ทันที

* ข้อมูลที่พิมพ์และถูกผูกไว้อาจไม่ได้รับการคัดลอกและ
แจกจ่ายมากกว่าการดาวน์โหลดที่ไม่ได้รับการป้องกันการทำสำเนา

* ตลาดเป้าหมายของคุณอาจรู้สึกไม่สบายใจกับกระบวนการ
ดาวน์โหลดไฟล์หรืออาจมีปัญหาทางเทคนิคมากมายในการเปิดและ
อ่านการดาวน์โหลดที่เกิดขึ้นจากการบริการลูกค้าอย่างรวดเร็ว

* หากคุณต้องการให้รายการอื่นพร้อมกับข้อความเช่น
เทปเสียงหรือวิดีโอแคตตาล็อกพิมพ์หรือวัตถุเช่น
วงล้อที่คำนวณวงเงินจำนองหรือแท่นตัดเล็บของคุณรูปแบบการพิมพ์มี
ความสมเหตุสมผลยิ่งขึ้น

* เมื่อจะดีสำหรับคนที่สามารถคลิกที่อยู่เว็บได้
จากข้อความของคุณการดาวน์โหลดอาจดูเหมือนเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด

* อัตราการฉ้อโกงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ดาวน์โหลดได้สูงกว่า
ผลิตภัณฑ์ที่ส่งทางไปรษณีย์

* คุณสามารถรวบรวมรายชื่อผู้รับจดหมายไปรษณีย์ที่มีค่าและถูกต้องเมื่อขาย
สินค้าที่จับต้องได้เพื่อส่งหรือจัดส่งทางไปรษณีย์ แต่ที่อยู่ไม่น่าเชื่อถือสำหรับ
ยอดขายดาวน์โหลด

ตอนนี้ให้ฉันพูดถึงปัจจัยบางประการด้านล่างนี้เล็กน้อย

ประการแรกการฉ้อโกงเป็นปัญหาที่ร้ายแรงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ซื้อและ
รับออนไลน์ได้ทันที พ่อค้าไม่เพียง แต่
ติดค้างอยู่กับการสูญเสียเมื่อลูกค้าพิพาทค่าใช้จ่ายทางออนไลน์หากอัตราการ
“ปฏิเสธการชำระเงิน” – ยอดขายที่กลับรายการเนื่องจากการประท้วงของลูกค้า – สูงเกินไป
ผู้ขายจะเสียการประมวลผลบัตรเครดิตของตน บัญชีและหามัน
ถัดไปไม่สามารถที่จะรักษาความปลอดภัยอื่น ในทางกลับ
กันบริการดาวน์โหลดดิจิตอลของบุคคลที่สามที่เป็นที่ยอมรับจะมีการตรวจสอบที่อยู่และ
ขั้นตอนการตรวจสอบการฉ้อโกงในสถานที่ที่อาจไม่พร้อมสำหรับ
ผู้ขายแต่ละราย

ประการที่สองไฟล์ Adobe Acrobat (PDF) สามารถทำสำเนาได้โดยผู้สร้างที่มี
ตัวเลือกการรักษาความปลอดภัยหลายตัว ตัวอย่างเช่นคุณสามารถตั้งค่าไฟล์ได้
อนุญาตให้บุคคลอื่นอ่าน แต่ไม่พิมพ์อ่าน แต่ไม่คัดลอกและวางลงใน
แอปพลิเคชันอื่นดาวน์โหลด แต่ไม่สร้างสำเนาของไฟล์หรือไม่อนุญาตให้ส่ง
ไฟล์ไปยังคอมพิวเตอร์เครื่องอื่น อย่างไรก็ตามข้อ จำกัด ดังกล่าว
บางครั้งทำอันตรายมากกว่าดีโดยผู้ใช้
ที่ซื่อสัตย์ที่น่ารำคาญหรือแม้แต่ทำให้คนที่ซื่อสัตย์เห็นว่าตนเองไม่สามารถใช้เนื้อหาที่พวกเขาได้
ชำระเงินได้อย่างเป็นธรรม ตัวอย่างเช่นพวกเขาสามารถดาวน์โหลดไฟล์ที่ทำงานแล้วไม่สามารถ
ส่งไปยังคอมพิวเตอร์ที่บ้านซึ่งเป็นที่ที่พวกเขาจะ
ดาวน์โหลดมาเพื่อเริ่มต้นถ้าพวกเขาต้องการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่นั่น

ประการที่สามอย่าประมาทปัญหาที่ทั้งสามเณรและ
ผู้ใช้คอมพิวเตอร์ที่มีประสบการณ์ในการดาวน์โหลดไฟล์และเข้าถึงข้อมูลนั้น
ข้อมูล. Nancy Hendrickson ผู้ร่วมเขียนหนังสือเกี่ยวกับลำดับวงศ์ตระกูล e-book ต้อง
หยุดให้บริการ e-book ของเธอในรูปแบบไฟล์ PDF เนื่องจากลูกค้ามีปัญหามากมาย
:

* ผู้ซื้อไม่สามารถทราบได้ว่าไฟล์ที่บันทึกอยู่ในเครื่องคอมพิวเตอร์ของตนอยู่ที่ใด

* ผู้ซื้อไม่สามารถทราบวิธีเปิดไฟล์ PDF (แม้ว่าจะ
มี Adobe Reader ติดตั้งไว้ในระบบแล้วก็ตาม)

* ผู้ที่ไม่มี Adobe Reader ไม่สามารถหาวิธีดาวน์โหลดและติดตั้ง
ได้

แม้หลังจากที่ได้รวมข้อความ “ขอบคุณสำหรับการซื้อสินค้าของคุณ” ไว้
รายละเอียด “นี่คือวิธีดาวน์โหลดและเรียกใช้ไฟล์” Hendrickson
ยังคงได้รับการร้องเรียนจากเกือบ 25% ของลูกค้าของเธอ เธอกับเธอ
coauthor แล้วแปลง e – book ไปยังแฟ้ม self – executing. exe และ
ข้อร้องเรียนลดลงเกือบไม่มีอะไร อย่างไรก็ตามหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของเธอไม่
สามารถใช้ได้กับลูกค้าทุกรายที่ใช้คอมพิวเตอร์ Mac

ถ้าคุณอยากจะยกเลิกประสบการณ์ของเธอเนื่องจากลูกค้าของคุณมี
ความซับซ้อนทางเทคนิคผู้ใช้คอมพิวเตอร์ที่มีความรู้ความสามารถมากขึ้นหรือ
มีประสบการณ์มากขึ้นลองพิจารณาประสบการณ์ของฉัน: ฉันออนไลน์ตั้งแต่ปีพศ. 2537 ได้ซื้อและ
ดาวน์โหลดหนังสืออิเล็กทรอนิกส์หลายฉบับหรือรายงานพิเศษและไม่เคยมีใคร สามารถที่จะ
คิดออกว่าทำไมการเชื่อมโยงหลายมิติที่ควรจะสามารถขนส่งฉันจาก
หน้าในไฟล์ PDF ไปยังเว็บเพจที่เกี่ยวข้องไม่ได้ทำอะไรเมื่อฉัน
คลิกที่พวกเขา ฉันยังดาวน์โหลดไฟล์ PDF บางไฟล์ที่เป็นข้อมูลจริง
ไม่สามารถอ่านได้เนื่องจากฉันไม่มีแบบอักษรที่ถูกสร้างขึ้น

ฉันไม่ได้พูดแบบนี้เพื่อยกเลิกศักยภาพของเนื้อหาที่ดาวน์โหลด ใน
ทางกลับกันฉันชอบรับอีเมลแจ้งให้ฉันทราบว่ามีผู้ซื้อ
ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลชิ้นใดชิ้นหนึ่งของฉันโดยไม่มีการแทรกแซงในส่วนของฉัน รู้ตัวดีว่า
นี่ไม่ใช่เรื่องยุ่งยากและเตรียมพร้อมสำหรับปัญหาทางเทคนิค
และข้อร้องเรียน

ในแง่นี้บางทีตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการนำเสนอทั้งฉบับพิมพ์และดิจิตอล
เพื่อให้คนสามารถเลือกสื่อที่เหมาะสมกับความต้องการและ
ความสามารถของตนได้ เมื่อหนึ่งในเพื่อนร่วมงานของฉันเสนอพิมพ์, PDF และพิมพ์ทั้งสอง
และ PDF รุ่นบทความเด่นประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์เลือก “ทั้งสอง”!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *